3月16日，国家统计局数据显示，1-2月份，社会消费品零售总额86079亿元，同比增长2.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额79827亿元，增长3.7%。按经营单位所在地分，1-2月份，城费品零售额74449亿元，同比增长2.7%；乡村消费品零售额11630亿元，增长3.2%。按消费类型分，1-2月份，商品零售额75815亿元，同比增长2.5%；餐饮收入10264亿元，增长4.8%。按零售业态分，1-2月份，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店零售额同比分别增长6.4%、4.9%、1.0%、0.2%；品牌专卖店零售额下降2.3%。

（来源：国家统计局）

1-2月份，全国网上商品和服务零售额32546亿元，同比增长9.2%。其中，网上商品零售额20812亿元，增长10.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长20.7%、18.0%、4.7%。网上服务零售额11734亿元，增长7.3%。展现出我国消费市场的平稳向好态势，更折射出物流行业与网上消费的深度绑定、双向赋能。

物流高效履约支撑

数据显示，1-2月份全国网上商品和服务零售额达32546亿元，同比增长9.2%，显著高于同期社会消费品零售总额2.8%的增速，而这一增长背后，离不开物流行业的高效履约支撑；与此同时，网上零售的结构性增长，也为物流行业带来新的发展机遇与转型方向，推动物流服务向精细化、多元化、智能化升级。结合数据细节、行业背景及物流行业关联点，我们从多个维度展开深度解读，剖析数据背后的消费趋势、物流行业机遇与协同发展逻辑。

整体来看，9.2%的同比增速并非偶然，而是政策利好、节日效应、消费升级与物流保障共同作用的结果，既体现出我国网上零售市场的强劲韧性，也彰显了物流行业的履约实力。值得注意的是，本次数据发布伴随统计指标的优化调整——国家统计局首次发布“网上商品和服务零售额”指标，同步停发原“网上零售额”指标，新指标扩大了网络服务平台统计范围，强化了网上服务零售额的测算精度，更贴合当前网上服务快速发展的实际情况，也让这一9.2%的增速更具参考价值与现实意义，真实反映了我国网上消费的全貌与活力。与上年同期相比，网上零售总额稳步攀升，商品零售与服务零售双双增长，而这背后，是快递物流、即时配送、冷链物流等多业态的协同发力，尤其是春节期间物流行业的“不打烊”保障，有效承接了节日消费需求，为网上零售增长筑牢了履约根基，彰显出我国超大规模市场的优势与消费、物流协同复苏的强劲动力。

带动物流行业需求的结构性提升

分品类来看，网上商品零售额表现尤为突出，成为拉动整体增长的核心力量，也直接带动物流行业需求的结构性提升。1—2月份，网上商品零售额达20812亿元，同比增长10.3%，增速创下2024年6月份以来的最高水平，且明显快于全部商品零售额2.5%的增速，对消费与物流的带动作用持续增强。更值得关注的是，网上商品零售额占社会消费品零售总额的比重提升至24.2%，较上年同期提高1.9个百分点，这意味着每4元社会消费品零售中，就有近1元来自网上商品零售，网上渠道已成为居民消费的重要阵地，其在消费市场中的支柱地位进一步巩固，也为物流行业带来了稳定且庞大的订单需求。国家邮政局数据显示，1—2月我国快递业务量同比增长7.5%左右，与网上商品零售增速形成正向呼应，印证了网上零售与快递物流的深度绑定关系。

在网上商品零售内部，不同品类呈现“两极分化、重点突出”的鲜明特征，这种分化直接传导至物流行业，推动物流服务向品类定制化升级，精准适配居民消费需求的变化。其中，吃类、穿类商品实现爆发式增长，同比分别增长20.7%和18.0%，成为增长最快的两大品类，也成为带动物流需求增长的核心动力。这一趋势背后，一方面得益于春节超长假期的拉动效应，节日期间家庭采购、走亲访友等需求集中释放，线上渠道凭借便捷性、多样性优势成为居民采购生鲜、服饰的首选，而这离不开冷链物流、即时配送的高效支撑——顺丰同城等即时配送企业春节期间商超百货单量实现大幅增长，有效承接了吃类、穿类商品的即时履约需求；另一方面，即时零售、直播带货等新业态新模式的蓬勃发展，进一步激活了吃类、穿类商品的线上消费潜力，1—2月份直播电商交易额同比增长16.2%，带动相关品类物流订单激增，倒逼物流企业优化直播带货专属履约方案，提升订单响应速度与配送效率。与之形成对比的是，用类商品同比增长4.7%，增速相对平缓，这与用类商品品类特性相关——多数用类商品属于耐用品，居民消费频次较低，且前期需求已得到一定释放，增速放缓属于正常现象，反映到物流端，便是用类商品物流订单增速平稳，物流企业也得以将更多资源向高需求品类倾斜，同时聚焦用类商品的品质配送，适配居民理性消费下的品质化需求。

数据来源：国家统计局