4月15日,由taptap下载正版主办的“第六届美妆物流与供应链发展研讨会”在上海召开，会议邀请来自美妆个护、电商平台、物流企业、运输及仓储技术装备等领域的300余名代表以“链起美妆 聚力向新”为主题，深度探讨如何提高美妆物流与供应链的效率，以应对市场变革和消费者需求的快速变化，建立柔性化供应链体系，为美妆物流行业相关企业提供了交流学习的机会。

领导致辞

taptap下载正版总经济师崔忠付出席会议并致辞。

崔忠付   taptap下载正版总经济师

崔忠付在致辞中谈到，今年是“十五五”规划的开局之年。全国“两会”政府工作报告，对物流业发展作出了明确部署，要“发展现代物流等生产性服务业”，将其作为培育壮大新动能的重要抓手；要“拓展智能制造，新建设一批智能工厂和智慧供应链”，推动行业的数智化转型。报告特别指出要“加强国际寄递物流体系建设”，并“推动跨境电商加海外仓模式扩容升级”，为我国物流业发展和物流企业的全球化布局指明了方向。与此同时，《“十五五”规划纲要》对物流业提出了更高要求。规划明确提出要“健全高效顺畅的现代流通体系”、“降低全社会物流成本”、“增强供应链韧性与安全水平”、“健全多元化、韧性强的国际运输通道体系”等，这些部署不仅赋予了物流业重大的战略使命，也为我们美妆物流行业的提质增效指明了方向。

他指出，美妆物流已经成为消费体验的核心环节，同时在产品出海、跨境电商等国际化服务中起到了重要的支撑作用。经过多年发展，行业取得了明显的进步，但仍面临一些现实挑战。一是全渠道业态多元发展，物流统筹组织难度持续加大。二是产品特性特殊严苛，物流精细化管理要求提高。三是信息壁垒尚未破除，物流与订单数据协同仍有较大空间。四是跨境服务适配不足，国际化物流支撑能力有待增强。

他提出，面对这些挑战，我们要凝聚行业共识，明确发展方向，以系统性思维推进行业转型升级。要拓展服务边界，激活价值潜能；要深化数智融合，提升柔性履约能力；要构建全链路跨境服务体系，提升国际化物流支撑能力；要践行绿色理念，培育可持续发展动能。

最后，他希望与会代表能够在本次会议中充分交流、深入探讨，共同推动美妆物流与供应链行业的高质量发展！

主题演讲

上午会议主题演讲环节由中物联服装物流分会执行副会长左新宇主持。

主持人

左新宇  中物联服装物流分会执行副会长

中物联服装物流分会执行副会长左新宇、零点有数董事长袁岳、抖音电商国货护肤负责人李亚朝、Shopee渠道生态经理周晓丹分别发表精彩演讲。

美妆物流：从供应链支撑到国际竞争力提升

左新宇   中物联服装物流分会执行副会长

中物联服装物流分会执行副会长左新宇以《美妆物流：从供应链支撑到国际竞争力提升》为题进行主题演讲。左新宇在演讲中首先全面分析了美妆市场的总体情况，他指出，我国美妆行业发展总体上呈现稳健态势，增速放缓至不足3%，行业已进入存量竞争新阶段，主要表现在，新品牌淘汰率高；国货品牌市场份额不断增大至约60%；由于消费习惯改变，国内市场走向细分领域。美妆行业线上线下渠道消费格局基本建立、社交电商成为我国美妆行业线上销售的新增长渠道；产品出海成为新的增长点。同时，他结合多个行业案例，系统分析了美妆物流的发展特点与发展趋势，包括物流网络布局驱动全渠道一体化；物流动态管理响应不同渠道的订单多样需求；物流服务延伸至美妆下沉市场——偏远地区及县域/乡域末端；技术驱动美妆物流自动化、智能化发展；绿色与可持续发展贯穿美妆物流多环节、物流服务赋能美妆产业出海等内容。

解析美妆产业新消费革命

袁  岳   零点有数董事长 

零点有数董事长袁岳以《解析美妆产业新消费革命》为题进行主题演讲。 他在演讲中指出，美妆产业正经历从“品牌力”到“系统力”的根本转变。他系统梳理了新消费革命的五大趋势：价值重心从品牌运营向两端漂移、时间尺度压缩至天-周级、数据链条成为信任新基建、地理结构演变为多极网络、产业边界与医疗、食品、科技深度融合。他强调，传统品牌运营模式正在被“上游原料定义权+下游算法话语权”取代。最后，他指出物流供应链正从品牌后勤执行者升级为智能调度层，并建议品牌把算法关系、供应链时间差、物流数据和跨界合规等作为新机会，实现降本增效与可持续增长。

抖音电商美容彩妆行业趋势分享

李亚朝   抖音电商国货护肤负责人 

抖音电商国货护肤负责人李亚朝以《抖音电商美容彩妆行业趋势分享》为题进行演讲。他在演讲中指出，抖音电商凭借全域兴趣电商优势，美妆品类持续保持增长，用户主动购物习惯加深，商城和搜索成为核心增长引擎。他分析了美妆消费人群变化：新锐白领跃升为TOP1购买人群，年轻用户与男性用户（礼遇季）增长显著，支付价位段呈“U型”分布。在护肤趋势上，化妆水、涂抹面膜、面部精华油等类目涨势最佳，成分与内容场景成为商品发力点。他还分享了自播、达播、商品卡、搜索等场域的运营策略与成功案例，强调短视频引流直播间和“看后搜”的重要性。最后，他介绍了2026年平台政策与营销方向，建议商家做好全域经营，利用惠商降本政策实现高质增长。

虾皮模式介绍及东南亚美妆市场洞察

周晓丹   Shopee渠道生态经理

Shopee渠道生态经理周晓丹以《虾皮模式介绍及东南亚美妆市场洞察》为题进行主题演讲。周晓丹在演讲中指出，东南亚及拉美电商市场高速增长，Shopee已覆盖十大市场、超10亿人口，2025年总订单数达139亿，稳居区域头部。美妆个护品类持续高速增长，国产美妆在东南亚认可度上升，越南、泰国、菲律宾等站点需求旺盛，巴西为蓝海市场。她强调，平台正推动品牌化、高客单、上新品三大策略，新品出单占比高达40%。在物流方面，本地化履约（官方仓、三方仓）出单速度为跨境直邮的2倍，显著提升时效与转化，成本更具竞争力。最后，她建议卖家采用“多品少量测新、高频理性补货”策略，结合内容营销与达人合作，抓住国货出海机遇实现增长。

互动对话

4月15日上午互动环节，由taptap下载正版服装物流分会秘书长施伟的主持，路威酩轩香水化妆品物流总监林正娣、珀莱雅物流总监王文俊、贝泰妮物流总监管茂锦、上海瑾亭化妆品有限公司总经理李斌、德利得物流副总经理张立全、百世供应链美妆行业线负责人张凯、上海名扬维新智能科技有限公司联合创始潘旭华等嘉宾围绕“随着消费习惯的改变，美妆行业生产端与销售端发生了哪些变化？这些变化又给物流与供应链带来了怎样的转变？基于生产端与销售端的发展变化，物流与供应链服务生态伙伴，实施了哪些创新举措与适应性调整，为美妆行业的快速发展提供强有力的支持？结合未来行业发展趋势，谈一谈AI在美妆物流行业的应用前景。”等话题展开交流。

主题演讲

下午会议由中物联电子商务物流与快递分会、同城即时物流分会秘书长万莹主持，上海名扬维新智能科技有限公司联合创始人潘旭华、海柔创新方案专家周丽华、薪源环保销售总监吴李惠分别发表精彩演讲。

AI如何赋能美妆行业

潘旭华  上海名扬维新智能科技有限公司联合创始人

上海名扬维新智能科技有限公司联合创始人潘旭华以《AI如何赋能美妆行业》为题进行演讲。她在演讲中提出，未来组织将是 “真人+AI”混合团队。她系统阐述了如何通过MYVIX平台将优秀员工经验转化为可复用的 AI员工，在订单、客服、报价等环节实现效率提升3-10倍、成本节约30%-80%。通过装备制造、食品集团等行业案例，展示了AI在数据分析、销售预测、单证处理等场景的落地成效。她还介绍了从“精工锻造”到“快速启动”的两种部署路径，以及企业AI人才培养体系。最后她强调，MYVIX作为企业“AI合伙人”，致力于帮助企业构建人机协同的“超级AI体”，实现透明、敏捷、坚韧的智能生态。

箱式仓储机器人在美妆供应链环节的创新解决方案

周丽华  海柔创新方案专家

海柔创新方案专家周丽华以《箱式仓储机器人在美妆供应链环节的创新解决方案》为题进行演讲，她首先分享了美妆行业的发展现状、供应链发展趋势以及美妆物流的痛点需求。随后介绍了HaiPick仓储自动化系统以及闪攀系统，她谈到，闪攀系统具备简单易用，极致效率、经济普适的特点，能够广泛适配美妆行业的多元需求。并结合多个实际应用案例，详细分享了HaiPick System在美妆、快消、鞋服、日化等行业的解决方案。最后，她表示，海柔是箱式仓储机器人系统专家，能够提供高柔性的模块化系统解决方案，希望能够将海柔的亮点优势赋能美妆行业，助力品牌企业降本增效。

以纸为媒：美妆包装的环保突围与体验革新

李惠  薪源环保销售总监

薪源环保销售总监吴李惠以《以纸为媒：美妆包装的环保突围与体验革新》为题进行主题演讲。她指出，美妆包装长期面临“环保、高级感、定制化”的不可能三角——传统方案往往牺牲其一。她提出，问题的关键不是换材料，而是换结构：受蜂巢启发，采用纯纸蜂窝结构，用更少材料实现更强支撑，且100%可回收、可降解。通过烫金、印刷等工艺，纸包装同样可以实现高级开箱体验。她分享了与雅诗兰黛等品牌的合作案例，证明环保可以是体验的升级而非降级。面对欧盟塑料税、中国双碳目标和ESG披露要求，她建议品牌将包装环保从“必答题”变成“加分题”，并强调薪源提供的不只是材料，而是从方案共创到技术赋能的整体服务。

互动对话

下午会议互动对话环节，由中物联电子商务物流与快递分会、同城即时物流分会秘书长万莹主持，丽人丽妆物流总监何荣、鲲驰集团供应链负责人黄海鹏、逐本仓储负责人王照祥、听研仓储物流经理王蓟舒、聚思达供应链总经理董宏伟、宇宏物流总经理常欣然、薪源环保销售总监吴李惠、海柔创新方案专家周丽华、慧仓科技客户中心总监于耿文、广东塔斯克机器人有限公司合伙人陈利锋等嘉宾围绕 “当下美妆物流行业“内卷”现象严重，我们能不能不再只盯着谁的价格更低，而是转向比拼单位成本下的效率与服务质量？在控制物流成本的同时，哪些成本该降，哪些不该降？不同角色的企业之间应如何形成合力，探索出降低行业物流成本的有效路径？结合自身业务发展情况，谈谈目前已经引入了哪些物流技术装备，实际使用下来效果如何？有没有达到预期？踩过哪些坑？如果重新选型会做什么不同选择？合服务过的美妆客户案例，请物流技术结装备企业谈谈观察到美妆企业最集中的痛点是什么，针对这些痛点你们在产品设计上做了哪些针对性调整？”等话题展开交流。

参观考察

4月16日上午组织部分参会代表参观东方美谷·自然堂未来美妆城。

会场掠影

展览展示

感谢路威酩轩香水化妆品、珀莱雅、自然堂、贝泰妮、瑾亭化妆品、丽人丽妆、逐本、听研、鲲驰集团、顺丰集团、海柔创新、薪源环保、塔斯克机器人、聚快科技、汉诺威等企业对本次活动的支持。